跨境电商大促告白投放钻研汇报
2022.05.23
2021年中国跨境电商整体阐发依然大好， ，据海关总署统计的数据显示， ，2021年我国货物业务出口额总计达到21.73万元， ，同比增长21.2%， ，创制了汗青新高。这得益于中国供给链的优势、、、国内政策的支持和外洋市场的需要。
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而随着品牌意识的逐步醒觉和外洋市场利润等的吸引力， ，越来越多的中国企业选择走出国门。与平台要求愈发严格和同类产品的增多随之而来的是， ，跨境电商卖家面对着越来越强烈的竞争、、、生计压力与诸多挑战， ，如在选择相宜的渠道后， ，若何获取流量等问题。
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对于大部门品牌来说， ，流量问题是出海过程中比力大的难题， ，既要思考通过什么方式进行推广引流， ，也要评估成本效益和优化规划、、、学习营销广奉告识和思考选择告白治理工具等等。尤其是占有免费流量的大型促销下， ，能否获得更多的流量和进行相宜的投放至关重要。
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白皮书内容是基于滕博会官网多年服务跨境电商卖家的经验、、、亚马逊告白、、、Marketplace Pulse等数据进行分析， ，为跨境电商卖家提供大促告白精密化投放的最新趋向和洞察， ，供宽大卖家参考和借鉴。
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01 为什么要投放告白
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告白的重要性愈发显著
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告白的主题作用
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1.1 告白的重要性愈发显著
在亚马逊平台上， ，告白已经取代了产品推荐和个性化服务！癙roducts related to this item”、、、“Four stars and above”?、、、“Brands related to this category on Amazon”?等告白模块的地位在产品页面愈发显著， ，也成为了消费者关注的焦点。
2011-2021年亚马逊净利润收入与告白收入增长曲线险些维持一致， ，告白成为平台方主题发力的模块。除了亚马逊平台之外， ，eBay、、、沃尔玛等平台也持续在提升告白的重要性， ，将产品推荐取而代之为告白推荐。
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